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PRAPA
PRAPA模型诞生于端游时代，其体系围绕在投入和回报层面较多。同AARRR模型的最大不同在于，PRAPA模型开始重视社交病毒传播，同时强化分析行销推广的作用，因为在移动市场中，用户的获取方式从网咖地推、品牌硬广转变为纯粹的移动端流量，这种方式使我们对效果的检测和分析变得更加直接和迅速。
基本介绍
- 中文名：PRAPA
- 外文名：Register
- 目的：推广一款游戏
- 意义：运营商所花费的各种费用
定义
（1）P－Promotion
用户推广，包含用户推广数量以及获取成本。
（2）R－Register
注册用户，Register是一个宽泛的定义，代表的是游戏首次登录的用户，在移动游戏中，则代表首次打开的用户。
（3）A－Active
活跃用户，代表登录游戏的用户数，即活跃用户数。
（4）P－Pay
付费用户，为游戏付费的用户，代表收益类指标。
（5）A－ARPU
AverageRevenue per User，平均每用户收益，代表用户付费价值。
Register定义
1、R就是新登录用户：每日首次登录游戏的用户
2、新登录用户来源：
1）注册用户
2）平台其他游戏用户
3、影响登录数量的因素：
1）下载
<1>客户端大小<2>补丁<3>下载方式
2）安装
<1>首次安装客户端的用户，以MAC地址记录为数据。
Active定义
1、就是每日登录用户数，即活跃用户数。
2、关键数据：
1）人均线上时长
2）登录次数
3）人均登录次数
4）线上人数－分为最高同时线上人数与日平均线上人数
R-A的转换
1、注册且登录比率，意味着注册了游戏并当天登录游戏的比例。通常MMORPG为50%-60%。影响登录数量的因素在R的定义中已经说明。通常注册游戏三天后不登录游戏的玩家，基本处于流失状态。通常再登录的比率在5%以下，休闲游戏则更低。
2、留存率公式
第N天留存率=新用户首登录后第N天内再登录/新登录用户数
3、月PRAPA数据
1）新用户首次登录后在首月内产生再次登录行为则记为月保有用户数。
关键数据
1）新登录用户数
2）月保有用户数
3）月保有用户率=月保有用户数/新登录用户数
Pay的定义
1、P就是Pay user，即消耗用户数。
2、我们将P分为两块来说，A为充值，B为消耗
3、充值的关键数据
1）充值用户数
2）充值量
3）充值ARPU=充值量/充值用户数
4）充值渠道
5）充值次数
6）新充值用户数（即首次充值用户数）
4、消耗的关键数据
1）消耗用户数
2）消耗量
3）消耗ARPU=消耗量/消耗用户数
4）消耗次数
5）新增消耗用户数
5、考核指标
1）财务收入=消耗收入－成本（此处为盛大计算方式，如有疑问可解惑）
2）待完成财务收入=（指标－收入）/所剩时间
6、一些常规的消耗数据
1）各类游戏首日消费用户占总消费用户的比例
<1>MMORPG：60%
<2>休闲游戏：40%
<3>网页游戏：50%
2）88%-94%的消耗用户会在30天内发生消费。
A-P的转换
1、A-P的转抽牵扯到数个相关数据，其中最受我们关心的数据应该为月消耗转换率。关键数据为：
1）月消耗用户数
2）月消耗量
3）月消耗ARPU
4）月消耗转换率=月消耗用户数/月保有用户数
5）月千人收益=（月消耗量/新登录用户数）×1000