《中国人的炫耀性消费行为:前因与结果》有助于使人们更理性地看待、分析炫耀性消费行为，同时也丰富了国内炫耀性消费决策理论的研究，对中国情境下的奢侈、名牌商品的市场区隔、品牌宣传、人员促销具有实践启示。

袁少锋，辽宁工程技术大学行销管理学院讲师，辽宁大学商学院企业管理专业获博士学位（2011）。2010年3月至2011年1月，通过欧盟伊拉莫斯EMECW全额奖学金资助，赴比利时根特大学经济与工商管理学院市场行销系做两个学期的博士交换生，对比研究中欧消费者炫耀性消费的共性与差异性等问题；自2006年开始研究中国消费者的炫耀性消费心理动机、决策过程与影响结果，积累了丰富的消费者行为研究经历与基础。目前主持辽宁省教育厅人文社科项目一项，先后参与国家课题一项，省部级课题五项，迄今已在CSSCI期刊发表学术论文近10篇。近三年，参与了大量企业实践，包括“美国美盛化肥”、“先正达农药”、“慧聪邓白氏”等国内外知名企业的项目。

第1章绪论
1.1 当今中国人的炫耀性消费
1.2炫耀性消费辨析
1.3研究的理论与现实意义
第2章炫耀性消费研究综述
2.1 文献来源
2.2炫耀性消费的内涵及测度
2.3国内研究现状及评述
2.4国外研究现状及评述
第3章炫耀性消费研究的基础理论与模型
3.1炫耀性消费理论及演进
3.2印象管理理论
3.3象徵性自我完善理论
3.4行为动机理论与模型
第4章炫耀性消费行为的外在驱动因素探讨
4.1文化价值观的影响
4.1.1理论回顾与研究假设
4.1.2研究设计与数据收集
4.1.3实证分析与假设检验
4.1.4结论及行销启示
4.2成员群体影响与炫耀性消费
4.2.1成员群体影响相关理论分析
4.2.2 问卷设计与数据收集
4.2.3预调研
4.2.4实证分析及结果
4.2.5研究结论
4.3生活方式与炫耀性消费
4.3.1理论背景与研究问题
4.3.2研究设计及样本来源
4.3.3实证分析及结果
4.3.4讨论
第5章炫耀性消费的内在心理动机探讨
5.1 中国消费者炫耀性消费的主导动机
5.1.1理论背景
5.1.2假设发展：中国消费者的显示性动机
5.1.3研究方法与结果
5.1.4结论与启示
5.2地位、自尊与炫耀性消费
5.2.1 地位与炫耀性消费倾向关係分析
5.2.2地位与自尊水平关係分析
5.2.3 自尊与炫耀性消费倾向关係分析
5.2.4 自尊中介效应的综合分析
5.2.5研究结论与总讨论
5.3差异化地位关注动机与名牌产品购买
5.3.1理论回顾与研究假设
5.3.2研究1：中国消费者的地位关注动机
5.3.3研究2：地位关注动机与名牌消费倾向
5.3.4结论与讨论
5.4进化需求与炫耀性消费
5.4.1相关研究回顾
5.4.2研究一
5.4.3研究二
5.4.4研究三
5.4.5研究四
5.4.6研究结论与讨论
第6章物质主义、奢侈品消费与主观幸福感
6.1物质主义与奢侈品消费
6.1.1理论背景
6.1.2研究设计
6.1.3数据分析
6.1.4结果与讨论
6.2奢侈品消费与主观幸福感
6.2.1文献回顾与研究假设
6.2.2研究设计与样本来源
6.2.3实证分析及结果
6.2.4结论与讨论
第7章中国情境下炫耀性消费行为研究展望
参考文献
人名索引表
重要术语索引表