商业天才的伟大想像力始于小小的观察习惯，一本能够启发职场人士成功的实用手册，一本能够改变你命运的商业奇书。

为了写这本书，作者追蹤了世界上最优秀的商业奇才们的创新过程。

这本书不仅适用于以观察为主业务的专业人士，也同样适用于需要创意性思维的、正準备迎接未来挑战的、想要在职场上更上一层楼的所有人。

新加入公司的新员工、需要拿出业绩的中层管理者、希望提高组织创造力的领导都需要这本书，对于个体户、市场人员、管理者、营业员都是必读的书。这本书会给孩子的父母、教师、创造新角色的演员、作家、画家、观察他人内心的政治家、企业家、警察等提供创意的源泉。这本书会给那些探索创意性点子的人们一个叫作“观察”的礼物，这本书也会介绍发掘自己潜能、提高自己竞争力的自我观察方法。

宋淑喜，韩国作家宋淑喜，“没有点子宁可死亡”的点子销售员，女性杂誌主编，女性入口网站内容主编，出版企划者。她以20多年的职业经验为基础，以敏锐的观察力销售符合市场需求的点子。受韩国众多大公司的邀请，对“创意性思考的实施”主题进行授课并展开研究，而过程中发现引领时代的高效能人士的成功秘诀——观察习惯，兴奋之余出版了此书。她目前是韩国品牌执行中心 “点子病毒”的社长，为企业提供行销策划服务。她曾出版的书有《文字力量》、《拥有你的书》、《诱惑顾客的行销策划》、《能赚钱的写作》、《我人生的最佳时刻》等。

前言　所有的点子都始于观察

01　观察能助创意和革新一臂之力

点燃创意

我们有多少创意

造就爱因斯坦的观察学校

击败索尼十年称霸的任天堂

观察客户的天才——苹果

观察是用心感受

决定胜败的关键因素——观察力

挖掘眼睛看不到的市场

观察是系统化的思考壶

观察是眼睛和内心的相互作用

关于观察的概念图——观察泵

从观察到实施——创意公式SISISI

观察指数高的人会成功

观察力卓越的人能把握要点

想成为创意领袖?请掌握观察的技巧

了解多少思考多少，你就能看见多少

哪些人需要观察力

通过经验获得的知识=观察的功力

02　创造机会的7种观察习惯

观察习惯01　要把握本质，就像斯蒂夫·贾伯斯

把握问题本质的旭山动物园

把握消费者需求的索尼

看透人类需求的本质

观察习惯02　要拆开来详细分析，就像理察·布兰森

机会躲在意想不到的地方

眯着眼才能看得细緻

寻找隐藏的1英寸

日常生活要像生鱼片一样薄

常见的东西要翻过来看

细緻观察的6个方法

带着显微镜观察

观察习惯03

要靠得更近看得更细，就像山姆·沃顿

香蕉本来就是白的

随意瞥一眼无法看到本质

掌握女性杂誌细分市场的《ceci》

不要轻易相信看到的一切

观察习惯04

要耐心观察，就像沃伦·巴菲特

人人都希望被别人欣赏

百货商店不是卖货的地方，而是买货的地方

不要对望，要看着一处

心中有爱就能看见细节

观察消费者如何使用产品

观察习惯05

要摈弃常识，发现新价值，就像沃尔特·迪斯尼

用不同的视角观察，用不同的思维思考

打破固有观念

摈弃常识，以独特的视角观察

杀掉圣牛才能救活经济

把观察和知识融会贯通

观察习惯06

要以想像的眼睛观察，就像里奥纳多·达·文西

要设计，还是要破产

管理消费者的感性

创意性人才重视感觉

展开想像之翼的含平蝴蝶节

为什幺直接变成钱财的想像较少

在脑中创造财富

观察+想像+偶然=奇蹟....

我每天花10分钟左右把电视倒过来看。试着用不同的视角看这个世界，你将看到别人看不见的东西。如果通过这本书每个人都可以学习倒着看，我们就可以打破传统观念，那样就没有什幺是不可能的了。

——李光兴　KAIST脑工科未来产业教授

需要和顾客沟通的企业最大的课题是洞察顾客的需求，而洞察始于对顾客的观察。为了主导市场，要加强你的洞察力，使它更加锐利。从这一点上，这本书非常有价值。

——朴在熙　PR沟通谘询公司社长