IMIS爱美丽诞生于2005年，是爱慕集团旗下定位为“都市、活力”的平价轻奢内衣品牌。

爱美丽坚持全渠道行销的商业模式，其渠道类型包括：百货商场、购物中心、电子商务等。截止2017年1月，爱美丽品牌终端在中国、越南及新加坡已有近750家，其中直营渠道占比近80%，基本覆盖全国重点城市的主流百货商场、购物中心。

2005年：爱美丽品牌诞生，第一家店铺在北京君太百货开业。

2007年至2009年：爱美丽·中国内衣模特大赛成功举办。

2008年：爱美丽第一家专卖店在北京新中关购物中心开业。

2010年5月：爱美丽天猫旗舰店开业。

2013年：爱美丽独家冠名北京高校电影节。

2015年：爱美丽在十周年之际隆重推出“我是爱美丽，勇敢做自己”IMIS BOX全国巡展。并联合歌手曾轶可、 艺术家孙东旭共同打造爱美丽专属艺术玩偶“IMIS”。 2015年10月：爱美丽京东旗舰店开业。

2016年5月至9月：爱美丽POP-UP STORE潮流路演活动在成都、长沙、武汉等城市举办。

隶属于爱慕集团，是爱慕集团旗下定位为“都市、活力”的平价轻奢内衣品牌。

2015年，爱美丽联合中法艾蒙时尚学院，启动爱美丽百万奖学金计画，共同打造中国时尚教育领域新模板。

无托文胸：爱美丽的特色与主打产品。爱美丽品牌从2011年开始推出无托文胸，产品线涵盖聚拢无托、舒适无托、时尚无托、零感无托、棉感无托、蕾丝无托、洞洞杯无托等全品类。

爱美丽极衣：爱美丽秋冬特色打底产品，单件仅重110克，选用0.5dtex级的超细纤维与莫代尔材质的面料搭配。

2015年12月10日，IMIS爱美丽品牌《爱美丽十周年品牌升级整合行销方案》获得了中国创新行销大奖2015年度服饰行业行业最佳创新行销案例奖项。