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人类构思的过程大概包括：运用各种不同的思考方法产生构想，好的构想就成为创意，而有目标的、可能实现的创意（或是用创意来做工），就变成企划了。

由此可知，企划有别于构想与创意，它应包括下列三个要素：

企业策划的内容必须具有新颖、奇特，令人拍案叫绝，使人产生新鲜、有趣的感觉。

再好的创意，若缺乏一定的方向，势必与目标脱节，就不能称之为企业策划。

在现有人力、财力、物力的限制之下，有实现的可能，才是企划。否则再好的创意均属空谈。

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