本书融入了最新颁布的《企业会计準则》的相关内容，收录了大量上市公司的最新案例，并形成以下风格与突出特点： 第一，内容创新，结构新颖，全书自始至终贯穿了笔者提出的企业财务状况质量分析理论；第二，案例丰富，针对性、实用性强，在案例的选择与安排上，注重全面性与系统性相结合，使利用本书进行案例教学非常容易；第三，易于教师因材施教，灵活使用，教师既可以在全面介绍分析理论的基础上对案例展开深入解剖，也可以仅用36学时进行精讲。

第一章企业财务报表分析概论1

第一节企业的利益相关者及其对财务状况的不同关注点1

第二节企业财务报表的组成内容4

第三节制约企业报表编制的基本会计假设7

第四节制约企业报表编制的一般原则9

第五节制约企业财务报表编制的法规体系13

第六节上市公司的信息披露制度14第二章资产质量分析17

第一节资产负债表的作用18

第二节资产负债表的结构19

第三节资产质量分析理论20

第四节流动资产质量分析28

第五节主要非流动资产质量分析38

第六节对企业资产质量的总括分析51

第七节企业资产质量的案例分析54第三章资本结构质量分析64

第一节资本结构与资本结构质量分析理论64

第二节流动负债质量分析67

第三节非流动负债质量分析71

第四节或有负债质量分析73

第五节应缴所得税、递延所得税负债（资产）、会计利润与应纳税所得额

相互关係的分析77

第六节所有者权益质量分析83

第七节对资产负债表的整体分析86

第八节利用资产负债表预测企业发展前景89第四章利润质量分析98

第一节利润表的基本结构与具体格式99

第二节利润表收入的确认与计量101

第三节利润表费用类项目及其他项目的确认与计量103

第四节分部报告及其分析107

第五节对企业利润质量的分析109

第六节企业利润质量恶化的主要表现121

第七节对企业盈利模式及其质量含义的分析125

第八节所有者权益变动表与财务状况质量分析127第五章现金流量质量分析134

第一节现金流量表及现金流量的分类134

第二节现金流量的质量分析138第六章合併报表分析与财务状况质量149

第一节企业合併的类型149

第二节与合併报表有关的若干重要概念152

第三节合併报表编制的一般原理155

第四节合併报表分析与财务状况质量156第七章与财务状况质量分析有关的其他重要信息178

第一节财务报表附注的基本内容179

第二节我国股份有限公司报表附注的主要内容182

第三节会计政策、会计估计变更和差错更正185

第四节关联方关係及其交易的披露188

第五节资产负债表日后事项191

第六节审计报告及其对财务信息的质量含义192第八章企业财务报表分析方法（一）204

第一节企业财务报表分析的基本方法204

第二节比率分析的基本原理207

第三节我国评价企业财务状况的指标体系216

第四节比率分析方法的局限性218第九章企业财务报表分析方法（二）225

第一节企业财务状况质量的综合分析方法225

第二节套用案例分析232

第三节对案例的整体分析276参考文献292第一章绪论1

第一节市场行销学及其研究对象2

第二节市场行销学的形成与发展6

第三节市场行销学在中国的传播和套用11

第四节研究市场行销学的意义和方法17第二章市场与市场行销观念23

第一节市场的概念与功能24

第二节市场行销与市场行销管理哲学26

第三节顾客满意与顾客忠诚35第三章市场竞争与市场行销组合47

第一节卖主之间的市场竞争48

第二节竞争者分析52

第三节市场竞争策略57

第四节市场行销组合59

第五节大市场行销63第四章市场行销环境68

第一节市场行销环境的含义及特徵69

第二节微观行销环境72

第三节巨观行销环境76

第四节环境分析与行销对策84第五章战略导向的市场行销管理88

第一节企业战略与市场行销管理89

第二节总体战略决策93

第三节经营战略的决策、实施与控制100第六章消费者市场与购买行为109

第一节消费者市场与购买行为模式110

第二节影响消费者购买行为的主要因素111

第三节消费者心理活动过程分析118

第四节消费者购买的决策过程124

第五节购买组织、购买类型对消费者行为的影响130第七章组织机构市场与购买行为136

第一节生产者市场的特点与顾客137

第二节生产者用户的购买行为139

第三节中间商市场与购买行为146

第四节非营利组织市场与购买行为152第八章市场调研与市场行销信息系统160

第一节市场行销调研过程160

第二节市场行销数据分析167

第三节市场行销信息系统的构成169第九章市场需求测量与预测175

第一节市场需求测量175

第二节估计当前市场需求178

第三节市场需求预测方法180第十章市场区隔、目标市场决策和定位189

第一节市场区隔的概念和基础190

第二节市场区隔的方法、原则与作用198

第三节目标市场决策200

第四节市场定位205第十一章产品组合与产品开发214

第一节产品与产品分类215

第二节产品组合217

第三节产品生命周期222

第四节新产品开发、採用与扩散225第十二章品牌、商标与包装策略235

第一节品牌与商标的基本概念235

第二节品牌与商标策略240

第三节包装策略249第十三章分销渠道管理258

第一节分销渠道及其结构259

第二节分销渠道决策265

第三节分销渠道的管理268

第四节物流决策与管理271第十四章零售与批发278

第一节零售与零售类型279

第二节零售商行销决策284

第三节零售业态变革与发展趋势288

第四节批发与批发商类型290

第五节批发商的行销特徵与发展趋势294第十五章定价策略299

第一节研究定价策略的意义300

第二节制约定价的基本因素302

第三节定价目标与定价方法305

第四节企业定价策略309第十六章促销策略318

第一节促销和促销组合319

第二节人员推销322

第三节公共关係330

第四节营业推广334

第五节广告336第十七章国际市场行销344

第一节国际市场行销概述345

第二节国际市场行销环境分析347

第三节国际目标市场选择352

第四节进入国际市场的方式355

第五节国际市场行销策略358第十八章市场行销的新领域与新概念367

第一节服务行销368

第二节绿色行销372

第三节整合行销375

第四节关係行销379