谨言慎行、闷声不吭的企业成为稀有品种。2019年，越来越多的企业家将进化为“大嗓门”，频频站到公众面前，为各种社会议题发声，且不再限于慈善事业、社会责任等传统领域，还将涉及民生事件、环保问题甚至政治热点。

这是因为，“立场经济”的诱惑甚多。全球的公众意见正在朝两极化、两元对立的形势发展。

埃森哲研究认为，企业如果擅长表达立场，他们的客户群体的特质将更为集中，商业策略更加聚焦。史丹福大学岩石公司治理中心的研究发现，如果人们发现，自己在环境、社会和政治等公共议题上与某家企业CEO的立场一致，会增大对该品牌的购买力度。苹果、宜家、美体小铺(The Body Shop)都是箇中高手。

虽然“立场经济”看上去很美，但企业要防範它变身“噩梦经济”。

研究同样发现，如果消费者的立场与某位CEO不一致，他们就会减少甚至停止购买，相比过去良好的品牌形象，他们更容易记得这些负面印象。星巴克、Chick-fil-A等企业都曾因此栽了跟头；2018年11月，Dolce&Gabbana的创始人兼设计师Stefano Gabbana、新东方的创始人俞敏洪就通过发表“立场”，亲身示範了什幺叫“花20年建立的声誉可能5分钟就被毁掉”。

这一绝妙高招，不是等闲之辈能在短时间内练就的。企业需要花费大量精力将自己的立场、价值观渗透到员工招聘、绩效标準、组织管理等方方面面，它对企业领导者自身的价值体系、知识底蕴、人格魅力等也提出了更高的要求。