很快，产品在美国着名的高档商品零售公司NordStorm登入，而越来越多的高端时尚杂誌也开始频频出现UGG品牌的雪地靴。公司业务持续稳步的增长，最终让UGG品牌从加州的海滩进军到了中央都市：纽约。

2003年，UGG成功入选鞋类产品的年度品牌。现在，在米兰，巴黎，纽约等任何一个国际大都市都可以看到UGG雪地靴的影子，而这一切，都起源于澳大利亚的那个海边。

UGG品牌定位：高档舒适的一线品牌，象徵流行经典的代表作。

UGG品牌的产品为每一个顾客提供感受得到的舒适和时尚。

Deckers（德克斯）户外用品有限公司在中国分别在鞋、衣服、帽、手袋上均有UGG注册商标，该注册商标被认定为驰名商标。该公司在全世界100多个国家注册了UGG商标，使其它含有”UGG“字样的品牌不得进入Deckers公司所注册国的市场。但是在澳大利亚，相关的澳大利亚製造商们联合成为UGG雪地靴协会，来与Deckers公司的申明抗争。他们称，澳洲是UGG的原产国，并且澳大利亚的製造商们已经做这种靴子做了数十年，其中也包含销往美国，应该将UGG变成通用名称，澳洲法院维持UGG为商品通用名称的做法。 　而在美国、荷兰及土耳其，法院驳回了声称“UGG”为商品通用名称的说法，维持了“UGG”作为单个品牌商标的有效性，目前中国法院在审理假冒“UGG”注册商标的民事、刑事案件中也做出了相同的判决。

UGG Australia美国鞋履领导品牌2012年 5月 1日于上海最新的顶级时尚地标——国际金融中心商场（Shanghai IFC Mall）开幕，作为品牌在全国的第13家，上海的第4家以及在浦东地区的首家精品店，UGG精品店位于上海国金中心地下一层，占地面积为116平方米。