：1965年

义大利贝卢诺

Benetton公司由Giuliana Benetton、Luciano Benetton、Gilberto Benetton、Carlo Benetton四兄妹于1965年于义大利贝卢诺注册成立。四兄妹出身贫寒，幼年父亲早逝，由于生活所迫，他们纷纷辍学就业，分别在布料店和毛衣厂当童工。穷困的生活磨砺了他们吃苦耐劳的品性，也使他们在近距离接触成衣产业中培养了灵敏的设计思维。Benetton早期的服装主要针对年轻人及儿童。担任总设计师的Giuliana用手工织制色彩鲜艳的羊毛套衫，推出的第一系列是以紫罗兰色调为主的套头衫。当时的义大利处在战败的阴霾中，民众情绪低落，Giuliana的设计则释放出欢欣鼓舞的气氛，带来一抹亮色。1968年，Benetton第一间专卖店在义大利小镇Bellano开张。在其后的十年间，Benetton在欧洲开设了超过1000间的专卖店。 Benetton的基本品牌线由United Colors Of Benetton，Sisley和012组成，产品系列遍及化妆品、玩具、泳装、眼镜、表、文具、内衣、鞋、居家用品等。Benetton的服装多为天然纤维如羊绒、羊毛、安哥拉毛面料，设计随意有趣，剪裁易于穿着。

另外一个识别标誌是“棒针图案”。这个图案是为了纪念Benetton的第一件商品——一件鲜黄色的毛衣，是由家族成员茱莉安娜贝纳通亲手织出来的，这个图案通常会出现在Polo衫的左胸口上。

在象徵着和平的绿色的长方形里，白色细字写着“UNITED COLORS OF BENTTON”，这就是Benetton的象徵。