位于王府井步行街南口的北京新燕莎金街购物广场于2014年5月1日启幕试营业。商场经营突出年轻、时尚定位，从B2到7F，共设计了“生活圈”，“新潮派”，“国际风”，“时尚汇”，“个性潮”，“运动魂”，“珍品藏”，“简约餐”，“精美宴”九大主题。

商场外景

购物广场首层汇聚了SAMSONITE、HARTMANN、LANCEL、TUMI、BEAN POLE、CHERRY CHAU等箱包类及高端休闲的国际知名品牌。在娱乐体验方面，购物广场引入了由国际巨星成龙先生和耀莱集团共同出资打造的成龙耀莱国际影城。以“运动魂”为主题的购物广场4层，汇聚了Nike、Adidas、Converse、New Balance、Jackwolfskin及ecco等众多国际知名运动休闲品牌。其中，Nike、Adidas品牌专卖店总面积超过1000平米，成为目前进驻王府井商圈最大的体育运动品牌旗舰店。同样位于4层的国内首家飞行体验店，由纽西兰飞行体验公司与美国波音公司合力打造。此外，购物广场6、7层汇聚了糖朝、金鼎轩、弄堂里、麻辣诱惑、云海餚、旺顺阁、萨拉伯尔、孔乙己小馆及兔儿爷等众多时尚类美食餐饮品牌。

6F-7F · 简约餐 & 精美宴

MF601：闲庭小院·私房菜

MF603：糖朝

MF604：星巴座

MF606：弄堂里

MF607：麻辣诱惑/水鲜水仙

MF608：穆佰味

MF701：孔乙己小馆

MF702：萨拉伯尔

MF703：溪塘之语

MF704：旺顺阁鱼头泡饼/椒澜

MF705-706：兔爷

5F · 珍品藏

MF527：锦德轩

MF528：尊享汇

F4 · 运动魂

F3 · 个性潮

MF319：莫索

MF321：红太

F2 · 时尚汇

MF206：YINER音儿

MF211：SOAVANO

MF212：Pink Mary

MF217：HOAMGAR

F1 · 国际风

B1 · 新潮派

MB108-112：耀莱成龙国际影城

MB116：BACK IN BLACK

MB119：多得路咖啡

B2 · 生活圈

MB205-209：FAB

地址：北京东城区王府井大街301号（北京饭店北侧，王府井书店对面）

捷运：乘坐捷运1号线王府井站C2出口。