依据广告主的属性不同，移动套用广告可分为效果广告和品牌广告。前者是指以流量购买、产品销售等实际业务推动为目的的广告。效果广告主多为网际网路及移动网际网路企业；后者是指以品牌行销和推广为目的的广告，主流的品牌广告包含汽车类、地产类、证券类、快消类等广告内容。

手机等移动媒体与传统平面媒体、网际网路媒体相比，具备位置、随身、隐私性、长期线上等优势。相对于WAP广告、简讯类传统手机广告等形式，移动套用广告在精準匹配、互动性等方面也进一步提升。

移动套用广告有两种主要形式，admob和iad（苹果自家的广告平台），国内有酷果、多盟为代表。Admob看起来并没有那幺优雅，主要是在套用中嵌入banner(横幅），点击广告后会通过浏览器打开网页。iad继承了苹果的优雅，不用打开浏览器，直接在套用中展示酷炫的广告。

移动套用广告的优势在于定位。据美国一家调研机构的报告，位置相关的广告能够有效提高广告点击率，甚至达到50%，儘管这个数据可能过高，但10%-20%是合理的。要知道网际网路广告中最精準的搜寻广告的点击率也不过2-3%。

相对与传统广告媒体，手机广告在精确性方面有着先天的优势。它突破了传统的报纸广告、电视广告、网路广告等单纯依靠庞大的覆盖範围来到达行销效果的局限性，而且在客群人数上有了很大超越。手机广告可以根据用户的实际情况和实时情境将广告直接送到用户的手机上，真正实现“精緻传播”。

手机广告即时性来自于手机的可移动性。手机是个人随身物品，它的随身携带性比其他任何一个传统媒体都强，绝大多数用户会把手机带在身边，甚至24小时不关机，所以手机媒介对用户的影响力是全天候的，广告信息到达也是最及时最有效的。

手机广告互动性为广告商与消费者之间搭建了一个互动交流平台，让广告主能更及时地了解客户的需求，更使消费者的主动性增强，提高了自主地位。

手机广告扩散性，即可再传播性，指用户可以将自认为有用的广告转给亲朋好友，向身边的人扩散信息或传播广告。

手机广告的整合性优势得于3G技术的发展速度，手机广告可以通过文字、声音、图像、动画等不同的形式展现出来手机将不仅仅是一个实时语音或者文本通信设备，也是一款功能丰富的娱乐工具：影音功能、游戏终端、移动电视等，也是一种及时的金融终端：手机电子钱包，证劵接受工具等。

对于广告主来讲，手机广告相对于其他媒体广告的突出特点还在于它的可测性或可追蹤性，使客群数量可準确统计。

在谷歌的营收中，传统搜寻广告仍占主流。但谷歌在移动网际网路上的潜力巨大。看看其长远的布局，从套用（地图、搜寻、Youtube等）、平台（Google;Play套用店）、作业系统（Android）到硬体（手机、平板电脑、谷歌眼镜、无人驾驶汽车），谷歌都有不俗的表现，在平台和作业系统上更是占有压倒性优势。除作业系统和平台优势之外，谷歌的地图、信箱、浏览器等杀手级套用也统治了移动市场，贡献大量广告收入。几乎所有的谷歌移动套用都是免费的，与苹果不同的是，谷歌不通过硬体或软体，而是通过用户数据来获利。

《纽约时报》曾报导过谷歌地图的“点击呼叫”（Click-to-call）功能，这是一个典型的利用用户数据盈利的O2O移动套用。在用户点击这个图示给酒店打电话后，酒店需要向谷歌付费。这种智慧型手机移动广告比桌面展示广告或搜寻广告更有效：精準性高、转化率高、效果可测量。对于广告主来说，如何确定广告的有效性是最头疼的问题。谷歌的手机套用广告正在改变这一点，让广告主的每一次投放都带来收益，为此，谷歌也能大幅提高手机广告的价格。

回顾PC网际网路成长的历程，几乎没有一项业务能够在创立和积累用户之初就取得利润。移动网际网路行业同样要经历漫长的积累阶段。看来，移动网际网路经过了“播种”和“试错”的阶段，已经开始启动移动广告盈利模式的加速键。

随着移动网际网路时代的到来及大屏触控移动终端的流行，基于各类作业系统开发的移动套用（App）成为移动广告新的载体。受益于移动网际网路整体产业的快速发展和移动终端的更新叠代，移动套用广告被行业视为新的蓝海，具备极大的掘金机会及战略意义。

移动套用的发展，使得网际网路广告也有了创新的发展。早期的时候移动网际网路的广告形式上相对比较单一，用的最多的是就是图片广告、文字链广告，或者是一些客户端领域的广告。

“移动套用的快速发展，出现于移动免费的套用里面嵌入广告，然后通过广告分成的模式获得收益的模式。这种方式使得企业通过移动套用广告投放平台，在一些流行的套用中出现。”百分通联传媒销售副总裁王振宇同时指出，“很多国外的汽车厂商、奢侈品厂商、快速消费品、金融保险行业的客户纷纷推出了在基于手机平台上面的移动套用广告。相信这个是未来的移动网际网路广告的一个发展新趋势。”

移动网际网路时代，套用内置广告越来越成为移动套用（app）开发重要的盈利模式。在广告运作模式上，平台化是套用广告的发展趋势。通过整合各种的移动套用，对接广告主，实现广告分发及产业链共赢，移动套用广告平台成为继套用商店后的新型移动网际网路商业模式。

移动套用平台国内代表除亿动广告、百分通联、架势无线、哇棒等传统手机广告网路公司外，也出现酷果、有米、帷千动媒、微云、多盟、优友传媒等新兴以App覆盖为主的垂直类企业。

4个主体：

广告主、移动套用广告平台、移动套用、用户。

3条线索：

广告投放：广告主提出广告需求，套用广告平台将广告发布到平台所覆盖的套用中。

数据流：用户浏览、点击广告的数据反馈到广告平台资料库，后者反馈给广告主。

资金流：在媒介方案中，广告主与广告平台之间协定投放费用及计费模式，平台按一定比例与开发者进行分成。在该过程中，分成比例及单价一般在平台与广告主签订协定后确定。从流动方向上：广告主支付费用给广告平台；广告平台支付费用给开发者。