手机广告是通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。移动广告实际上就是一种互动式的网路广告，它由移动通信网承载，具有网路媒体的一切特徵，同时比网际网路更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。

具有更好的互动性和可跟蹤性，可以针对分众目标，提供特定地理区域的直接的、个性化的广告定向发布，可通过手机简讯、彩信、WAP、声讯等多种手机增值服务平台来实现，发布效果可以通过互动的量化跟蹤和统计得到评估。手机广告可以利用手机用户资料库，对目标对象进行分众，定向地传送广告，同时利用手机的互动性，判断量化广告的有效到达率。对手机广播的研究不外乎“政策支持”和“运营模式”的探索，有学者就此分析了其典型的运行模式，并且提出在手机媒体产业链中，“内容提供商、行动网路运营商和终端设备製造商之间，如何相互合作发展是非常关键的。”