本书是关于药品方面的广告专着。它通过精典的药品广告案例、精美的图片，探讨了药品广告的特徵与内涵，分析了药品广告创作与传播的基本原理与方法。可作为製药企业、经销商和广告界人士的案头借鉴与参考。

邓东，1992年毕业于湖北工学院美术系，现任湖北经济学院艺术与传播学系讲师，曾参加编写《商务大辞典》、《商务欺诈与反欺诈》两本书、主编《美术设计与鉴赏》、《广告学》等书籍，并撰写论文十几篇。

随着

1 强者之战——药品行业的发展态势
世界药品行业发生了天翻地覆的变化, 世界药品市场新格局正在逐步建立, 高度集团化的跨国製药业正在形成, 竞争越来越激烈. 随着我国加入WTO, 我国各製药企业就已经在所难免面临着世界大製药业的冲击. 这种情况下, 如何正视危机, 迎接挑战是我国各製药企业近期工作的重中之重.