《家电广告的奥秘》内容简介：对于家电产业而言，虽然权力的宝剑从生产线上铸就，但是，产品形象的桂冠却在广告中诞生，开启市场之门的钥匙也握在广告手中。这就是家电广告的价值之所在。家电广告的历史与发展、技术与规律，家电广告所反映的生活与情感，广告背后製造业的面貌与理想……《家电广告的奥秘》与您探讨。

这是一本专门研究家用电器广告的书，特别选录了大量深具创意的中外家电广告作品，并详细地进行分析，以期为广告创作人提供可借鉴的範式。献给喜欢广告、热爱生活的人。

引言：家电广告的价值何在

1．神话的诠释演绎——全球家电行业发展态势

这是一个急剧变化着的商业世界，持续和及时的广告信息是不可缺少的人类进入21世纪，家电工业中有一个重要的趋向变得越来越明显，那就是，现在的问题不是如何生产一台家电，而是如何卖掉它

1．1纷繁複杂的家电王国

製造业的纷争与困扰

烽火不熄的黑白家电

小家电开凿利润源泉

1．2全球着名家电品牌扫描

伸向全球的欧洲触角

家电製造的“亚洲三角”

案例可怕的数位化三星

来自美国的巨人

案例GE的全球化

1．3崛起的中国冢电行业

世界级的製造中心

匝案例习格兰仕的微波炉王国

“土洋”大战风起云涌

案例伊莱克斯开拓中国市场

案例走向世界的中国海尔

1．4家电行业的智慧型化趋势

感受未来家电的盛宴

蓝色家电浮出海面

网路家电前程似锦

2．解读家电广告——家电广告的内涵与特点

现代家电广告正处于一种持续变动的状态之中，在产品促销、服务以及创意中，变革与发展是永恆的广告不断地提醒那些无名的百姓们，有人注意到了他们的存在，甚至有人在向他们献殷勤，从而使他们更加明确地意识到自己的需求。为了达到广告的目的，过去专门留给君王们的尊敬之情，如今也奉献给普通的老百姓了对许多品牌而言，广告的目的是努力将产品变成神话，让人感到欢乐与慰藉，走到极致时，在人类所达到的天地中，所有的家电产品都会具有神奇的品质

2．1早期的直白式广告

争做最好的产品说明书

卖什幺吆喝什幺

2．2家电的觉醒——诉诸心理效应

渴望更新更好(以技术实现优势)

案例家电，抓住健康的潮流

享受最佳服务

案例海尔空调“无尘服务”

……

引爆生活的激情——家电广告的定位与创意

奏响生活的最强音——家电广告的表现技法

信息的多维传播——家电广告的媒体策略

闪耀的星空——优秀家电广告点评

后记