作　者：刘涛 着

出 版 社：广东经济出版社

出版时间：2004-1-1

页　数：306

字　数：397000

印刷时间：2004-1-1

I S B N：9787806776292

定　价：￥54.00

服饰广告卖给消费者的是美，而本书与您分享的，则就是一种把广告变成文化、凝成经典的创造力，以及看待着名服饰品牌与广告的视角与态度。

“再没有心肝的女子说起她‘去年那件织锦缎夹袍’的时候，也是一往情深的。”云想衣裳花想容，人类离不开服饰，服饰更离不开服饰广告。如果说服饰代表的是时尚与流行，那幺服饰广告就是推动这种流行的催化剂。

然而，服饰广告决不只是看起来很美的艺术作品，而应该是既能促销又具有艺术性的东西。女子的服饰广告是一种独一无二的原则，是一种源于生活高于生活、又能直接打动消费者的心灵的创造力。

刘涛，华中师範大学管理学及文学双学士，华中科技大学传播学硕士。现就读于华中科技大学新闻与住处传播学品牌传播研究所。师从着名学者、策划专家舒咏平教授，曾参与编写全国高校通用教材《品牌学》，并着有广告理论及实务、品牌传播、公共关係、媒介管理、传播策划与创造性思维等方向论文数十篇，并有多篇文章发表于《企业家》、《当代经济》等刊物。参与策划了山东尚舜化工有限公司品牌命名与企业文化创建、北京万家灯火装饰城服务行销模式构建、湖北省荆门市第一人民医院CIS系统导入等多个项目。

引言

1 云裳羽衣各争妍——服饰行业发展态势

服饰行业是与人们联繫最紧密的行业之一，数不尽的世界着名品牌和更多纷繁的品牌，给一代又一代的消费者留下无数美好的印象，装点着他们的信念和梦想，教他们成为有魅力的男人和女人。就连张爱玲也曾经这样说过：“再没有心肝的女子说起她‘去年那件织锦缎夹袍’的时候，也是一往情深的。”

1.1 一部绚丽的史诗——服饰的起源与发展

●服饰的起源

●服饰的发展

1.2 服饰是一种文化

●历史性的演变、文化性的进程

●经典的品牌，经典的文化

1.3 我们都住在自己的衣服里——现代服饰与人的关係的审视

●我有我不同——服饰见个性

●自由——像牛仔裤一样生活

●潮流随季，时尚随心

●女人能顶大半边天

●大俗与大雅折射小的心灵宣言

1.4 服饰业的新趋势

●服饰——更加多样与多元的世界

●回归古典

●抽象——后现代的—次旋风

●品牌，品牌，品牌

●性之美，致命的诱惑

●层出不穷的服饰製作技术

●服饰无国界

●“返祖”、自然与环保

1.5 服饰行销与品牌崛起

●从耐克梦到耐克神话

●新天方夜谭

●不但有销售诉求，更要有消费沟通

●用一只兔子赚来一个消费市场

●唤醒女性自身价值观

[案例]耐克“专业的体育精神”系列电视广告

●成为焦点的贝纳通(Benetton)

●劳力士登上珠穆朗玛峰

2 衣装气韵何所求——服饰广告的内涵与特点

3 为衣消得人憔悴——服饰广告的定位与创意

4 云破月来衣弄影——服饰广告的表现技法

5 衣为嫁娘谁为媒——服饰广告的媒体选择

6 广告织成星星索——优秀服饰广告点评

参考文献