本书全面反映了20世纪90年代以来国内外广告心理学的最新研究成果，从消费者对广告信息的心理加工过程的角度，阐述了广告心理的基本规律，揭示了消费者对广告信息进行加工的具体心理过程以及影响广告效果的各种因素，并提出了如何提高广告效果的具体策略，为提高广告的科学性提供了坚实的理论基础。

本书共分12章，其特点是理论性与实践性相结合，为读者提供了完整的广告心理学的理论框架，不仅对基本概念、基本原理作了透彻的介绍，保证了学科内容的完整性和系统性，而且还提供了大量的实务操作案例。主要对象是高等学校广告专业及相关专业的本科生、专科生，也适合广告实务人员、市场行销人员及其他对广告心理学感兴趣的读者作教材或参考书使用。

王怀明，1966年12月出生。1999年7月毕业于中国科学院心理研究所广告心理学专业，获套用心理学博士学位。现为山东大学管理学院副教授、硕士研究生导师，中国广告协会学术委员会委员，中国管理科学院学会谘询委员会理事，中国企业文化研究会理事。曾为中国广播电视大学主讲广告