《创业成功者的40条经验》汇集了包括马云、俞敏洪、史玉柱、坎普拉德、王文京、王永庆、李宁、桑德斯、胡润、夏乾良等十位创业成功者历年积累的40条经验，涉及到了战略管理、团队管理、行销、定位、企业文化等方面，而且还包括创业者自身素质的修炼，是一本创业成功经验的总结书。

《创业成功者的40条经验》适合企业管理者、创业者或心怀创业梦想的在校大学生阅读。

马云：让天下没有难做的生意1

在创办阿里巴巴的时候，我曾有过一个梦想：“让天下没有难做的生意。”

经验1：激情能够成就梦想4

经验2：对形势要有清醒的认识7

经验3：做最坏的打算，尽最大的努力9

经验4：创业不仅要想，更要做11

经验5：时刻保持冷静的心14

经验6：创业离不开团队17

俞敏洪：从绝望中寻找希望21

在绝望中寻找希望，人生终将辉煌。

经验7：目标越清晰，成效越显着24

经验8：不做自己不熟悉的27

经验9：选合适的合作伙伴30

经验10：深呼吸时不忘保存氧气32

史玉柱：站起来，跟我学行销35

什幺是成功者？就是站起来的次数比倒下去的次数多的人。而史玉柱恰恰就是这种人。

经验11：以失败的经验为师39

经验12：行销唯一的专家是消费者41

经验13：精準的市场定位43

经验14：销售要讲求独特的方法46

坎普拉德：用心编织宜家49

当宜家（IKEA）将瑞典国旗插遍世界各地时，谁也不曾料到它的创始人——英格瓦·坎普拉德只是箇中学生。

经验15：生存才是硬道理52

经验16：方向对了，事才能做对56

经验17：管理不是可有可无的58

经验18：在主动竞争中取胜61

经验19：文化是企业的DNA64

经验20：责任让企业走的更长久67

王文京：弱水三千，只取一瓢71

对于一个有志于创业的人来说，往往不是没有机会，而是机会太多。“弱水三千，只取一瓢”是王文京的选择，也正因为如此，才成就了今天的“财税软体之王”。

经验21：专注于一个领域74

经验22：学会“借鸡生蛋”78

经验23：只有创新，才不会被淘汰80

王永庆：缔造半个世纪的传奇83

天下难事，必做于易，天下大事，必做于细。王永庆从一个米店小老闆到塑胶大王，创造了一个属于创业者的奇蹟。

经验24：创业从小处做起85

经验25：魔鬼藏在细节中88

经验26：培养节俭的习惯91

李宁：从“冠军”到“冠军”93

在体育竞技场上，冠军是最引人注目的；同样，在商场上，也只有冠军才能生存。李宁，完成了由“赛场上的冠军”到“商场上的冠军”的角色转换，成了独一无二的“双料冠军”。

经验27：企业的归属要清晰97

经验28：品牌是最宝贵的资产100

经验29：诚信才能把事业做大102

经验30：一切皆有可能104

桑德斯：坚持到底的报酬107

桑德斯经营肯德基成功的秘诀就是坚持不懈地行动。对此，马云也曾说过，今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但是绝大部分人死在明天的晚上，看不到后天的太阳。

经验31：放弃，将不知道离成功有多近111

经验32：创业和年龄无关115

经验33：要有积极的心态117

胡润：替别人数钱也替自己赚钱119

胡润创业的方式、挣钱的方式都与众不同。因为他是用替别人数钱的方式来为自己挣钱的。

经验34：对选择的行业有兴趣122

经验35：眼光要与众不同125

经验36：善于捕捉每一个机会128

夏乾良：从大学生到企业总裁133

夏乾良属于另类创业者，因为，他几乎没有经过任何过渡就实现了由“学生”到“老闆”的转变；他却又是一个再普通不过的人，因为，他在创业的道路上同样付出了艰辛。

经验37：心中要有大梦想138

经验38：最重要的是生存140

经验39：边看边学边创业142

经验40：利用自己的优势145

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