《超级IP：互联网新物种方法论》读后感_1100字

《超级IP：互联网新物种方法论》读后感1100字

好几本IP书的阅读后，发现其实什么是IP？读后发点感慨

戳于渴望的痛点（触发用户的真正需求）

产品的卖点和真正的切中用户痛点需求一致，触发用户的选择体验，并因此认可，当然这还不够，因为他也会流失。因此又必须满足她的更高一级的深层需求，价值认同

爽于高潮的本能（迎合受众的价值认同）

在网络小说里，很多玛丽苏、玄幻、修仙的故事情节，大多都是往读者期许的方向发展。由此引发思考品牌的定位：让用户爽，让消费产品的人爽，怎么爽？与他认同的价值观生活方式一致，当然，这也还是有可能流失，比如价格 尤其是快消品行业，选择那么多，戳我痛点，爽我高潮的品牌很多，凭什么你就是我的必需，因此茫茫人海芸芸众生，代表我身份地位价值，且区别与他人的地方，小而美，我个人理解是人设需要。

异于平庸的价值（区别他人的人设需要）

发现现在很多人都在朋友圈里人设：小资、御姐、贤妻良母、学霸、文青，逗比……还有微商人士吸引的人群几乎都是生育不久在家养育孩子的妈妈，（他们无业全职或也有工作却薪水不高，当然最近甚至职业女性也有）为什么？这些妈妈产后的自我认同感贬低，尤其是伸手要钱的时候，微商就替你里人设：女人有钱有事儿做有能力更漂亮，独立自信，还有给孩子最好的 等心理，统统“完美人设”，而不同于以往社会队女性的定位和形象，不仅仅是区别于传统，更是区别于他人的选择。

每个人希望自己在他人 在朋友圈的人设形象都是有区别，并吸引他人靠拢的欲望。明星人设，吸引粉丝，也无形中囊括了某些行业，这个明星契合品牌形象，那个代言的是他。而普通人的人设，是更多难免肤浅（没恶意）吃什么用什么家里摆什么花读什么书 去哪儿玩 跟什么人在一起…这些外化的逼格 调性，其实又何尝不是我们品牌拉拢的对象和聚集的人群。这是什么年代，人设年代，每个人都有自己的标签，看似异于普通，却又源于生活的大部分，因此最高境界的品牌，不仅让你爽+人设满分，更能让你找到同类。

集于同好的社交（找到共同的群落组织）

人拥有社交天性，现在人看似越来越小家庭或独立个体生活，却依然无法摆脱群居需求，跟人沟通，宅男也有社交，面向网络虚拟世界，他是游戏里王者又无数追随者，是某论坛的版主，是某个剧的影迷…当然做的最成功是小米，发烧友米粉。苹果的果粉…都是基于此

最后，对IP人格化魅力和品牌化营销的思路，契合并解释了当下很多流行爆款流量，比如网红，大V，明星…以及很多大牌找到的这种具象化的品牌代言，甚至于很多微信公号背后的写手和创始人，如咪蒙 行业达人 甚至是小编

新事物，不见得就是全新的事物，也有可能是老事物的变异和新裂变。

可以再读读，收益度三，推荐阅读