《爆品战略：39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法》读后感_1000字

《爆品战略：39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法》读后感1000字

「2019-5」
全书用39个横跨传统和互联网行业的案例强调“爆品为王”的思想，强调寻找用户的痛点，找准最锋利的价值锚，单点切入（比如利用微创新方法论），做出能够让用户尖叫的产品，集中精力和资源单点突破，继而引爆市场，形成爆炸级的口碑效应，并时时刻刻关注用户体验，利用好灰度机制快速迭代。
观点明确、理论系统，能很好地加深读者对爆款重要性的理解。但个人感觉章节条理和内容逻辑不是很清楚，大标题与子内容的关系不统一，有的是总分关系有的又是并列关系，如果不是边看边记笔记，大概很容易看懵吧。
此外，书中最有意思的一点是作者借鉴《三体》“黑暗森林”创造出的互联网“流量黑暗森林”理论，互联网世界不像传统行业，流量变得不显而易见且各个流量之间相互独立充满了不确定性。任何产品时时刻刻都可能被隐藏在黑暗中的敌人打倒，而要战胜对手的方法就是“高频打倒低频”，比如吃喝＞门票。
以下依旧是摘录：
（1）企业生存法则的变化：品牌为王-爆品为王，渠道为王-用户为王，规模为王-口碑为王
（2）传统工业时代&互联网时代区别
①传统工业时代通过明星、情怀、创意等找信任状，方法：抢先占位（行业第一）、关联强势品牌作为第二选择（七喜关联可口可乐）、技术和品牌拉动
②互联网时代通过强价值卖点寻找价值锚，方法：用户痛点、产品尖叫、爆点营销
（3）价值锚：从用户角度出发，从用户痛点、产品尖叫、爆品营销等维度寻找他们对一款产品做出判断的价值锚点
①互联网最爆的价值锚是免费，最值钱的价值锚是高频
②价值锚的关键：可感知的用户体验、围绕用户价值链做减法
（4）爆品相关
①3个关键因素：极致的单品、杀手级应用、爆炸级口碑效应
②怎么做爆品：利用微创新方法论，即微小硬需、微小聚焦、微小迭代
③爆品研发“金三角法则”：痛点法则、尖叫法则、爆点法则
a.痛点法则：找风口（深度和广度、高频消费、标准化）、找一级痛点（最痛的点）、数据拷问
b.尖叫点法则：流量产品（低价是王道）、打造产品口碑（超预期）、快速迭代
c.爆点法则：一个核心族群、用户参与感、事件营销（借势营销、明星元素、造病毒）
④爆品战略的陷阱：找痛点不锋利、单品不极致、爆品干掉爆品（行业发生“质变”）
⑤最高境界：爆品的最高境界是垄断，最狠的垄断是流量垄断