《品牌22律》读后感_1000字

《品牌22律》读后感1000字

核心信息是：品牌就是在消费者心智中所拥有的独特概念或认知。一个可以用来代替一个普通用词的专有名词。劳力士就等于奢侈手表，沃尔沃就等于安全轿车。

因此作者提到了公司在建设某个品牌时，要着眼长远而非短期为了提升销量或者打压竞争对手盲目扩张，稀释品牌在用户心智中的认知。想要主导一个品类，就必须收缩品牌的焦点。

在品牌打造策略上，前期要利用公关的力量。品牌要在消费者心目中有独特认知，首个、首家、唯一等独特地位自然能吸引媒体的关注。区别于广告的硬植入，媒体报道潜移默化影响受众。

公关是坚船利炮，广告则是防止新的竞争对手进攻的屏障。公关第一，广告第二。

还有些有趣的观点，作者认为打造品牌最有效、最具生产力也最有用的途径与提高公司的市场份额毫无关系。

打造品牌的最有效、最具生产力的、最有用的途径是创造一个新品类。换句话说，将目标先缩小到零，然后开创一个全新的领域。

这样就能成为一个全新品类中的第一个品牌，并且最终成为在这个迅速发展的新市场中的领先品牌。

而在公司内部，人们通常将品牌化理解为抢占已有市场较大份额的过程，就如新上任的执行总裁说“我们必须发展业务”。

如果没有能够在一个细分品类占到第一的位置，是否要做就要慎重考虑了。

而对于新出现的品牌，顾客们真正关心的是商品新的服务领域。他们关心的并不是达美乐比萨，而是他们的比萨饼是否能在30分钟内送到。

市场领导品牌要容忍竞争者，更要欢迎它们，这样才能互生共存。反观我们常常会在新闻报道中看到抹黑竞争对手，要至另一方于死地的黑公关行为本质上也是堵上自己的路。

还有我以前不曾注意到的外形定律、颜色定律、国界定律都很有意思，为我们提供了观察品牌的多种维度。

所谓的定位过时了吗?很多人为了显示自己有多么地符合潮流说定位已死之类的话。定律未见得适用于所用环境，是随着商业环境的变化而变化的。既不可迷信权威也不可一棒子打死。看书的过程中想到了我们身边的\\网红品牌\\，它们看起来似乎不太符合这些定律，靠网红带货或者口碑效应就轻松赢得大批粉丝。他们甚至没有公关部、广告部，一个人就是一个品牌。

看喜茶的案例，创始人很年轻，他讲过一句话我印象很深刻，喜茶就是第一个芝士茶饮的原创者，我们是第一个。所以喜茶火了之后出现了大量的模仿者，他并不担心。因为喜茶就是喜茶，就是用户心智中芝士茶饮的代表。瞧，本质上贴合了这本书的核心定律。