《金牌文案：学校不教的四十三堂文案课》读后感_1400字

《金牌文案：学校不教的四十三堂文案课》读后感1400字

这本书是各文案大牛写的“教学课程”，基本上都是从自身的经历、感受和总结出发，对文案从创意概念、创意发想、文案编写主要部分进行“课程教学”。本书的最大优点是，因为类似于课程教学，所以不仅有接地气的理论，还有示例，很好地把一些文案如何从零到有的过程一步一步地描述出来。

因为毕竟不是文案出身的，从每位大牛的课程里抠出些东西，就必须要先给“文案”搭一个框架出来。

文案，指的是以文字来表现已经制定的创意策略。广告文案包括标题、正文、口号（广告语）的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。（来自百度百科）

文案有三条腿，分别是概念、创意和文字。

【概念】

当我们定了一个概念,就应该深入理解产品和概念的关系,认真考虑如何去使 用这款产品带来的感受,将概念融合在真正的感受中,让消费者体验到并且产生冲 动。也就是说,基于某一点的产品力上,有没有新鲜的概念或者观念产生。这某一点要讲的产品力是策略,而后者是概念。（高扬部分）

在要表达的概念与产品/品牌之间,找到并描述出至少3个最重要的支持点,这些 点必须将产品/品牌的特性和消费者的利益相连接。（陈格雷部分）

试着按照Brief的要求写出20句不同的切入角度,按照惯性思维,前几句基本会是大 同小异容易撞车的概念,而越写到后面,就越有机会想到更独特的创意概念。

• 1.同一个卖点(如持久电力),可以发想出很多截然不同的创意概念。
  
• 2.发想创意概念,最好使用发散性思维,而不要用线性思维一个牛角钻到底。
  
• 3.每一个创意概念,最好都指向一个不同的创意切入角度。
  
• 4.创意概念不一定是最终的广告语,无须过于雕琢文字。
  
• 5.好的创意概念,往往是颠覆性的,耳目一新的,适合延展到电视、平面、互动、公关等不同平台上的。（邓斌部分）

【创意】

创意的发想过程从收集资料开,深入思考开始,然后抛开资料,从简报中找相关的元素以及想法。

平时的积累：要写、阅读、观影碟、做个窃听者:学习借鉴别人的创意,随时带上笔记本和笔,记录好创意。

（冯正一帆部分）

如何打开创意思路:

• 1、拿出张空白的纸,开始写;
  
• 2、非比寻常的5W
  
• 3、巧用修辞手法
  
• 4、正推
  
• 5、反推
• 6、用头脑风暴添砖加瓦（邓斌部分）
  

【文字】

*标题**

不建议初级文案写标题和广告语,先写软文和内文。留住杂志的题目,改写内容,请资深人士来评价,以助于自己的成长。（冯正一帆部分）

标题重技巧,内文重结构。

标题难写,但是毕竟是一句话,写个成十上百句,总会有一句合适的。而且, 标题总会有惊人之句。（高扬）

*广告语**

广告语的编写:先学会写对句,再学会写长句,再试着写短句,再试着不按规 律写,再试着中英混合着写等。 技巧:对仗式、藏头式、呼应式。（乐剑峰）

*内文**

第一句是灵感首先要进入品牌的情景,找到品牌的调调,然后以创意的形式表现 出来。

下笔写:首先把最基本的、想表达的意思写下来,从这个基本点出发,再往下写,

写完以后,立即验证与这个本意是不是会有脱离。

文案的基本技法: 穷举法、数字派、脑筋急转弯、双关、巧烩反义词、词性转换、奇思妙想、更换同 义词、灵活组词、饶字法、形式选择、造词。

修辞的力量:同感,比拟,借代,夸张,对偶,排比,反问,语序。

（冯正一帆部分）

内文,是最难以控制的文案。因为内文需要处理很多产 品信息,还要和标题形成链接,给予标题重要的支持。另外,就是开始和结尾 的相互呼应。更重要的就是结构,内文的脉络要清晰,让人看得一目了然,当然, 这是在你整个调性控制基础之上明确内文结构。（高扬部分）