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你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？罗伯特•布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，文案大师布莱结合了多年的实战经验，告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。 充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的“老鸟”创作极具销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点，您将能完美写出“超好卖”的文案。
文案创作完全手册读后感 第(1)篇关于文案80%的问题，可以在这里找到答案
作为一名广告学专业的前广告人，我想说这本书的确是一本经典的文案写作书籍，里面提供的一些写作理论和指导方针在现在也同样适用。
罗伯特布莱的这本《文案创作完全手册》分为十五个章节，我把它大概归结为三部分。
第一部分是1-5章，主要讲广告文案是什么，如何写吸引注意的标题，如何写出读者看得懂的文案，如何抓住卖点写出具有销售力的文案，如何做市场研究等。
这一部分是从整体上对广告文案进行分析和讲解，以达到写出有效文案的目的。
其实不仅是文案，写文章也是如此。一个好的标题，决定了这篇文案的受欢迎的程度。如果正文内容能够从读者角度出发，写出真正打动读者的信息，那么这个文案就成功了。
那么怎样才能写出读者喜欢的文案呢？我们就需要多做市场研究，了解广告的目标用户，也就是所谓的用户思维。
知道了用户喜欢什么，我们能提供什么，怎样才能在同质化的产品中脱颖而出呢？
广告学有一个理论，叫USP，也就是独特的销售主张。
虽说太阳底下无新事，但你换一个角度，换一种说法，把旧要素重新排列组合，就算是一种创新呢。
第二部分是6-12章，这部分把广告文案分为不同种类，分别讲解。主要有平面广告文案，直邮广告，宣传册、目录，公关新闻稿，电视广告与多媒体文案，网络文案，电子邮件营销文案等。
在现代这个网络社会，有些文案已经过时了，有些文案还在发挥着作用。可以结合自身实际情况，有选择性地吸收。
第三部分是13-15章，主要讲述如何获得文案工作，如何聘用文案写手，文案与设计的区别等。
文案小白或者想从事文案这一行业的，可以着重看下这一部分，避免一些职场上的雷区，也学习了写简历，面试的技巧。
总之，这本书作为广告学专业的经典书籍，讲了好多干货和知识点。有志于从事文案这一行业的，不妨从这本书开始。
纯手机打字，写得比较浅，还望见谅。