全球电商进化史读后感

作者：波特·埃里斯曼

首部见解深刻、富有指导意义的电商发展阅读手册！当今世界电子商务发展如何，未来又是什么趋势？电商在美国、印度、西欧、非洲和拉丁美洲分别经历了怎样的发展历程，在各个国家和地区又有哪些不同的特点？本书会带领我们见证一场精彩而又令人兴奋的环球之旅。从中国到美国，印度到东南亚国家，西欧到拉丁美洲……电子商务在发展中国家正在扮演越来越重要的角色。各国企业应如何抓住消费市场提供的大机遇？飞速发展的互联网技术，正在崛起的中产阶级，以及创新的商业模式，都是决定未来电商企业能否崛起的重要因素。本书对把握电商未来发展也做了有效的建议。

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2019年第3本书《全球电商进化史》读完。
本书的作者是波特埃里斯曼，阿里前副总裁，负责阿里早期的国际市场营销和运营事务。中文翻译的书名太标题党了，其实是作者游历各国进行市场调研的见闻和总结。全书共9章，详细介绍了美国、中国、印度、东南亚四个电商市场的发展状况和主要企业与商业模式，简单写了写拉丁美洲、非洲等电商新兴市场的情况。阐述了作者对于零售模式和集市模式的思考和总结，对亚马逊、阿里巴巴、Flipkart、Rocket Internet等多家公司，还有对各地区未来电商发展趋势的预测。
基于自己之前对东南亚电商市场的学习和分析，读这本书的东南亚部分很有感触。东南亚地区拥有6.亿+人口，目前有着仅次中美印之后的百亿美元电商市场规模。整体来看，东南亚电商落后中国5~8年，但又不能简单理解成2010年的中国电商市场。东南亚电商有着自己的三大特点：分散性、移动化、社交化。东南亚的文化和地理的分散对电商的基础设施建设是极大的阻力。东南亚目前电商网购体验瓶颈还是在于发货慢物流慢，类似印尼这种数千座岛屿的国家，要搭建完善的物流体系，难度不小。每个国家都在扶持本地化的支付平台，政府、银行不愿意采用中国的支付工具。这种分散性对于依赖规模化和高效运作的跨国电商平台挑战巨大。再者，不同于8年前的中国消费者，现在东南亚的智能手机普及率很高，消费者优先使用手机网购，或者只使用手机网购，两大电商平台Lazada和Shopee均有超过90%的流量来自移动端。有趣的一点是，除新加坡和马来西亚以外，东南亚地区电商交易额的一大部分来源于社交平台(FB和Ins)，在泰国这个数字达到1/3。很多基于社交和内容电商的玩法在东南亚市场会很受欢迎。短期来看，东南亚电商未来将继续发力在基础设施的完善，包括支付、物流以及民众的网购习惯的培养。由于投资人以同样的速度投资所有电商企业，群雄混战的格局将持续，Lazada、Shopee、其他本土电商，以及即将进入东南亚的Amazon，暂时没有哪个竞争对手能够在东南亚脱颖而出，成为最后的赢家。
本书的不足之处在于篇幅受限，整本书很多东西没法细讲，许多章节抛了个观点出来，没有深入展开就结束了。
整体打个3星半，对宏观角度了解各个国家和地区的电商行业现状还是有参考价值。推荐给对电商行业感兴趣，刚踏入电商战场的新人们食用。