第三方服务商提供的对搜寻引擎竞价广告投放情况的即时监测。

监测对象：线上广告、关键字广告、网盟广告、线下广告等。

监测内容：电话/线上询盘、目标转化、用户行为、竞争对手、异常流量

通过广告监测，得到反映广告投放事实的数据资料。快速精準分析订单来源详情，如高转化的关键字或广告；各地区地区、时段广告效果，帮助客户及时找出应对策略，提高广告效果，提升投资回报率。

标题部分展现全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。

带入关键字后，标题如超过50字元，则只显示默认关键字；描述如超出160字元，则会被从后截断。

标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。

带入关键字后，标题如超过50字元，则只显示默认关键字；描述如超出80字元，则会被从后截断。

标题部分展现前28个字元，描述部分仅将描述1折行展示。

带入关键字后，标题如超过28字元则会从后被截断；描述如超过80字元则会从后被截断。

电话/线上询盘监测：通过布置分机号/线上客服，了解询盘来源。

目标转化监测：通过实现对各投放渠道数据接口的对接，监测各渠道的广告效果，利于用户选择高效投放渠道。

用户行为：跟蹤监测用户浏览页面的路径轨迹，找出各广告页面的停留时间、浏览次数、跳出率等指标，分析用户对关键字和广告页面的偏好情况。

竞争对手：竞争对手的广告投放情况和搜寻引擎的手里情况，知己知彼，百战不殆。

异常流量：监测异常IP、PV、UV、跳出率、退出率、停留时间、非季节性和搜寻趋势引发的广告费用飙升情况，或不具备商业价值的广告点击流量，帮助用户对抗恶意点击等不正当竞争手段。

化技巧　一个广告单元需要设定2个或以上创意。

至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的创意。

可尝试使用疑问句，进行观测。

不同行业对于疑问句产生的优势会有不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加。

创意包含关键字方法：创意中包含核心关键字。方法：找出该单元的核心关键字，将创意标题或描述中加入核心关键字。

创意中包含投资回报比较高的关键字。方法：查看关键字报告，将具有最高点击次数或展示次数的关键字添加在创意的标题或描述中。

创意中包含提交关键字。方法：正确使用通配符：“{默认关键字}”，使系统自动将关键字添加在创意当中。

关键字出现在不同地方，有不同的效果。

吸引力排名如下： 标题+网页描述 > 标题 > 网页描述 > 不出现关键字。

吸引不同阶段客群，可考虑的技巧：

B2B与B2C类创意撰写区别：

B2B类创意：突出地域、产品质量和公信力。

B2C类创意：突出价格、促销信息或承诺，新颖的号召性语句更能吸引关注。

创意（URL）设定技巧

一、访问URL

访问URL是潜在客群点击您的推广结果后进入的第一个页面，也是潜在客群对您网站形成第一印象的页面。访问URL是否提供了与潜在客群的搜寻词直接相关的内容、其呈现方式如何，潜在客群都将在几秒钟内做出判断，从而决定去留。此外，好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在客群，还有助于提升关键字的质量度，从而进一步影响您的出价和排名情况。 其重要性不言而喻。

访问URL设定技巧：

对于产品类关键字，应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面（最好该页面的显着位置能够包含您选择的关键字，以灵敏捕捉潜在客群的视线，使他们继续浏览您的网站。）

若创意中提到价格或促销信息，则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情，否则可能会使潜在客群产生被欺骗感。

不同阶段客群的访问URL设定方法

访问URL测试方法：

在实际操作时，可以对A、B、C三个页面分别进行指向，观测效果，最终确定表现好的URL连结。

二、显示URL

显示URL作为创意的一部分，在网民的搜寻结果中展现，一定程度上影响了潜在客群对您的推广信息的关注。

需注意的是：在编辑显示URL时，一定要保证与访问URL的主域一致。

显示URL的设定技巧：

可以将显示URL编辑为主页（首页）形式。同样，一些被网民熟知的、简单易记的、有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为主。

添加引导性后缀：体现较高的页面相关度、公司专业度

比如：

关键字是具体的产品，则可以将显示URL设定成后缀有/product的形式；

关键字是“联繫方式”类的词，则可以将显示URL设定成后缀有/contact的形式

显示URL测试方法：

不同的显示URL获得的点击率可能不同。因此可以尝试不同的设定，观测1~2周后，留下表现好的显示URL。