网路在我们的工作与生活中的地位是毋庸置疑的，我们每天都要通过搜寻引擎从网际网路的海量信息中筛选出需要的信息，本书的目的是让读者自己的信息从数以万计的信息中脱颖而出。 《SEM深度解析：搜寻引擎行销及主流网站分析实战》共分为11章，首先让大家了解搜寻引擎，介绍主流的搜寻引擎，然后对各大搜寻引擎的搜寻推广和网盟推广这两种广告形式进行详细介绍，并对推广账户的搭建方法和技巧进行了详细解析，同时还介绍了推广层级设定和关键字的选择方式等。 《SEM深度解析：搜寻引擎行销及主流网站分析实战》，内容全面，配以大量图片详细说明，让读者可以上手操作，易学易用，适合从事网路推广的人员阅读。

李迅 网路行销实践者，毕业于华南理工大学，曾担任多家企业的网路行销顾问，为企业提供网路行销解决方案及网路行销培训，并长期从事外贸网路行销研究，以及跟蹤研究国内外各种电子商务及网路行销模式。熟悉传统网际网路、移动网际网路生态关係，对微信行销、移动网际网路行销拥有深刻的见地。善于将理论与实践融会贯通。

第1章 搜寻引擎与竞价推广

1.1 什幺是搜寻引擎

1.2 浏览器和搜寻引擎的区别与联繫

1.3 国内主流的搜寻引擎及其使用量

1.4 什幺是搜寻引擎行销

1.5 什幺是竞价推广

1.6 什幺是SEO

1.7 竞价推广与SEO的区别

第2章 从零开始学百度搜寻推广

2.1 申请和登录百度推广账户

2.1.1 怎样申请百度推广账户

2.1.2 怎样登录百度推广账户

2.2 推广管理界面结构

2.2.1 首页页面结构

2.2.2 搜寻推广页面结构

2.3 百度推广账户结构搭建

2.3.1 什幺是推广账户结构

2.3.2 百度推广账户结构

2.3.3 怎样才是健康的推广账户结构

2.4 新建推广计画

2.4.1 什幺是推广计画

2.4.2 建立推广计画的技巧

2.4.3 怎样新建推广计画

2.5 百度推广客户端

2.5.1 什幺是百度推广客户端

2.5.2 百度推广客户端在哪里下载

2.5.3 百度推广客户端界面

2.5.4 怎样在客户端上新建推广计画

2.6 新建推广单元

2.6.1 什幺是推广单元

2.6.2 建立推广单元的技巧

2.6.3 怎样新建推广单元

2.6.4 怎样在客户端上新建推广单元

2.7 关键字的选取和细分

2.7.1 什幺是关键字

2.7.2 关键字选取的原则和技巧

2.7.3 拓展关键字的方法

2.7.4 如何细分关键字

2.8 添加关键字

2.8.1 用关键字规划师添加关键字

2.8.2 关键字添加规则

2.9 关键字匹配模式

2.9.1 什幺是关键字的匹配模式

2.9.2 精确匹配

2.9.3 短语匹配

2.9.4 广泛匹配

2.9.5 否定匹配

2.9.6 如何为关键字选择匹配方式

2.9.7 怎样给关键字设定各种匹配方式

2.10 关键字的出价

2.10.1 推广单元出价和关键字出价的区别

2.10.2 如何给推广单元设定出价

2.10.3 如何给关键字设定出价

2.10.4 关键字出价设定为多少合适

2.10.5 流量查询功能

2.10.6 关键字出价模拟器

2.11 怎样在客户端上新建关键字

2.12 百度推广创意

2.12.1 百度创意的类型

2.12.2 创意的飘红

2.12.3 怎样使创意飘红

2.12.4 什幺是通配符

2.12.5 通配符的使用

2.12.6 什幺是断句符

2.12.7 撰写创意需要符合的规範

2.12.8 显示URL和访问URL

2.12.9 创意设备偏好

2.12.10 动态片段

2.12.11 智慧型图库

2.12.12 普通创意

2.12.13 附加创意

2.12.14 创意的高级样式

2.12.15 动态创意

2.12.16 百度寻客

2.12.17 百度闪投

第3章 百度推广设定

3.1 推广账户层级设定

3.1.1 推广地域设定

3.1.2 预算设定

3.1.3 精确匹配扩展

3.1.4 搜寻合作网路

3.1.5 同台展现设定

3.1.6 目标客户追投

3.2 推广计画层级设定

3.2.1 推广计画的地域设定

3.2.2 推广计画的预算设定

3.2.3 推广时段设定

3.2.4 价格係数设定

3.2.5 个性化推荐

3.2.6 创意展现方式设定

3.3 推广单元层级设定

3.3.1 分匹配模式出价

3.3.2 怎样设定分匹配模式出价

第4章 百度推广投放

4.1 推广展现

4.1.1 什幺叫展现

4.1.2 推广结果正常展现需要满足哪些条件

4.1.3 什幺是最低展现价格

4.1.4 影响最低展现价格的因素有哪些

4.1.5 最低展现价格为什幺频繁波动

4.1.6 账户内有多个关键字符合展现条件，哪个关键字将优先展现

4.1.7 推广结果将如何展现

4.2 推广排名

4.2.1 什幺是推广排名

4.2.2 怎幺查看排名

4.2.3 影响关键字排名的因素有哪些

4.3 关键字质量度

4.3.1 怎样查看关键字质量度

4.3.2 质量度的状态

4.3.3 关键字质量度与什幺有关

4.3.4 怎样最佳化关键字质量度

4.4 推广点击

4.4.1 什幺是点击价格

4.4.2 什幺是平均点击价格

4.4.3 每次点击价格是如何计算的

4.4.4 什幺是无效点击

4.4.5 过滤无效点击

4.5 推广转化

第5章 百度推广数据报告

5.1 搜寻行销漏斗

5.2 账户分析

5.3 账户分析思路

5.4 分析整体情况

5.4.1 看预览

5.4.2 看Top（二八原则）

5.5 分析细节变化

5.5.1 看趋势

5.5.2 看对比

5.5.3 看时段

5.5.4 看地域

5.5.5 看排名

5.5.6 看搜寻词

5.6 最佳化调整

第6章 百度网盟推广
6.1 怎样登入网盟推广系统
6.2 百度网盟定向方式
6.2.1 关键字定向
6.2.2 到访定向
6.2.3 地域定向
6.2.4 兴趣定向
6.2.5 网站定向
6.3 如何选择网盟的定向方式
6.4 网盟推广管理界面预览
6.5 网盟推广账户是什幺结构
6.6 什幺样的网盟账户结构才是合理的
6.7 网盟推广计画
6.7.1 如何划分网盟推广计画
6.7.2 怎样新建网盟推广计画
6.7.3 推广计画各项状态及含义
6.7.4 怎样在客户端上新建网盟推广计画
6.8 网盟推广组
6.8.1 怎样新建网盟推广组
6.8.2 网盟推广组的状态及含义
6.9 客群描述
6.9.1 手动投放模式
6.9.2 客群描述中的兴趣指的是什幺
6.9.3 客群描述中的行为是什幺
6.9.4 关键字定向的设定
6.9.5 到访特定网页的设定
6.9.6 性别定向
6.9.7 媒体环境展示
6.9.8 展现类型
6.9.9 推广组的出价
6.9.10 自动投放模式
6.10 网盟创意
6.10.1 网盟创意的基本要求
6.10.2 新建文字创意
6.10.3 新建图片创意
6.10.4 如何修改创意
6.10.5 创意状态有哪些
6.11 网盟推广管理
6.11.1 投放网路管理
6.11.2 兴趣管理
6.11.3 关键字管理
6.12 网盟推广的出价规则是什幺
第7章 搜狗搜寻推广
7.1 搜狗搜寻推广账户申请及登录
7.1.1 怎样注册搜狗推广账户
7.1.2 账户开通后怎样登录搜狗推广账户
7.2 搜狗搜寻推广页面总览
7.3 搜狗搜寻推广账户的结构
7.4 如何创建推广计画
7.5 如何新建推广组
7.6 如何添加创意
7.7 怎样添加关键字
7.8 推广设定
7.8.1 推广账户层级设定
7.8.2 推广计画设定
7.9 推广组设定
7.10 搜狗推广的展现
7.11 搜狗网盟推广
7.11.1 怎样登录搜狗网盟账户
7.11.2 搜狗网盟账户的结构
7.11.3 怎样新建推广计画
7.11.4 怎样新建推广组
7.11.5 新建创意
第8章 神马搜寻推广
8.1 神马搜寻账户的注册及登录
8.1.1 怎样注册卧龙推广账户
8.1.2 账户开通后怎样登录卧龙账户
8.2 神马搜寻推广页面总览
8.3 神马推广账户的结构
8.4 新建神马推广计画
8.5 新建推广单元
8.6 添加关键字
8.6.1 关键字的匹配模式
8.6.2 关键字的出价
8.7 新建创意
8.7.1 如何新建创意
8.7.2 神马推广创意的基本限制
8.7.3 推广创意需要符合哪些规範
8.7.4 神马搜寻的显示网址和目标网址
8.7.5 怎样给关键字单独设定网址
8.7.6 附加创意添加
8.8 推广设定
8.8.1 推广账户层级设定
8.8.2 推广计画层级设定
8.8.3 推广单元层级设定
第9章 谷歌搜寻推广
9.1 谷歌账户的申请及登录
9.1.1 谷歌账户的申请
9.1.2 谷歌推广账户的登录
9.2 谷歌账户的结构
9.3 製作广告系列
9.3.1 确定行销目标
9.3.2 选择广告系列的类型
9.3.3 新建广告系列
9.4 广告系列设定
9.4.1 地域设定
9.4.2 设定出价和预算
9.4.3 选择出价策略
9.4.4 选择预算
9.5 製作广告组
9.6 製作广告
9.6.1 撰写有效的广告
9.6.2 关键字插入功能
9.7 添加关键字
9.7.1 关键字的工作原理
9.7.2 构建关键字列表的基本技巧
9.7.3 关键字匹配
9.7.4 关键字出价
9.7.5 关键字在各个广告网路上的工作原理
9.7.6 怎样添加关键字
9.8 谷歌广告的投放
9.8.1 搜寻网路广告可以在哪些位置展示
9.8.2 如何添加或移除搜寻网路合作伙伴
9.8.3 搜寻网路上的广告类型
第10章 360搜寻推广
10.1 360搜寻推广账户的申请及登录
10.1.1 怎样申请360账户
10.1.2 怎样登录360账户
10.2 推广管理界面结构
10.3 360搜寻推广账户的结构
10.3.1 如何新建推广计画
10.3.2 如何新建推广组
10.3.3 如何添加关键字
10.3.4 关键字的匹配模式
10.3.5 否定关键字和精确否定关键字
10.3.6 如何新建创意
10.3.7 创意不宜推广的情形
10.3.8 扩展信息
10.4 360推广设定
10.4.1 账户层级设定
10.4.2 推广计画层级设定
10.5 360推广投放
第11章 360展示广告
11.1 360展示广告的登录
11.2 360展示广告的账户结构
11.3 360广告的定向方式
11.4 360展示广告推广计画
11.4.1 新建展示广告推广计画
11.4.2 推广计画的类型
11.5 跨屏关键字文字链广告
11.5.1 跨屏关键字文字链广告的推广组设定
11.5.2 跨屏关键字文字链广告的创意
11.6 新标準展示广告
11.6.1 新标準展示广告推广组的设定
11.6.2 人群定向设定
11.6.3 媒体定向设定
11.6.4 广告位类型
11.6.5 新标準展示广告的创意
11.7 新移动展示广告
11.7.1 移动App广告设定
11.7.2 移动网站广告设定