其总部座落在英国朴茨茅斯市。该公司于1999年由Match Dall与Harvey Jones成立，并在此后成为英国最大的骑行及其它体育运动经销商之一,代理品牌包括义大利Campagnolo,法国Mavic等等。

Wiggle在2011年开始将其网站翻译为中文,提供中文客服,支持支付宝,成立Wiggle中国新浪微博等进军中国市场。 除了线上零售外,2012年Wiggle和Honda联名成立女子车队,成员包括前两获世界冠军的Giorgia Bronzini、获得两次奥运金牌的劳拉·特洛特