时光易逝，青春难留，所有的朝花夕拾都经不起岁月的吟唱；然而梦想不老，保健品的荣光给了人们新的希望，迎合了人们永葆青春的渴求。

余明阳博士·教授 1964年出生，浙江省余姚市人。1979年起先后攻读并获得浙江大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士、复旦大学管理学博士后、北京大学经济学博士后。在美国、日本、法国、德国、义大利、瑞士、俄罗斯、澳大利亚、印度、韩国、新加坡等30多个国家作过学术交流与研究。

姚曦，男，1964年出生，武汉大学广告学系副主任、副教授。传播学博士，从事广告传播的教学与研究十五年。出版《广告概论》、《广告学教程》等广告、公关、传媒着作五部。发表《我国广告学学科现状与发展的思考》等论文十余篇。2002年受聘为湖南大学广告学系主任、教授。

结束暴富神话——保健品的行业发展态势

1.1 保健品行业的兴起

1.2 保健品行业的旺盛时期

1.3 保健品行业的平滞时期

1.4 保健品行业的复兴

1.5 国外保健品行业状况以及WTO对中国保健业的影响

1.6 保健品行业的新趋势

保健品广告说什幺——保健品广告的内涵与特点

2.1 叩响保健品市场的大门：保健品概念行销

2.2 保健品的功效诉求

2.3 诉诸心理效应

2.4 品牌形象塑造

2.5 知识决定命运

戴着镣铐跳舞——保健品广告的定位与创意

3.1 广告定位概述