那些让文案绝望的文案读后感

作者：小马宋

《那些让文案绝望的文案》的精彩在于两个方面：1.80篇甲壳虫经典广告原图、原文。一个文案可以拯救一个产品，甚至一个公司。2.陪无聊的人吃饭，不如听有趣的人扯淡。

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那些让文案绝望的文案读后感 第(1)篇

我们为什么爱大众车？

整本书都是讲的VW的文案。VW的中文名叫“大众汽车”，一款马路上经常见到却又觉得土土的车。

以前总觉得VW的车，看起来很low，不像丰田、别克那样高调奢华，但我真的在马路上看到很多次。说明它还是保有一定的市场占有率。

我为什么要开始阅读文案类的书籍，包括之前很火的《爆款文案》？我是被8848手机的广告文案吸引。8848手机的审美确实不太吸引人，但每次电视上播8848的广告，我都会听完，尤其是引用的这句：

跑得快不一定赢，不跌跟头，才是成功。

我真切地受到触动，这词写得真好。很平实的一句话，却触动人心。所以我又一次感受到中华文化的博大精深，产品光好还不行，还要让人知道它的好。

产品的推广，文案功不可没。

再看看VW的文案，有三个特点：一是简洁，没有过多的修饰。二是幽默，适当地加入俏皮话。三是直接，把产品特点重点宣传。几乎所有的文案都体现着“不卑不亢，爱买不买，但最好是买”的感觉，给客户的印象就是“好货不怕比，就怕你不比”。可能德国人的态度就是比较实在，我踏踏实实地产品做好，我也告诉你它的特点，你看着办。就这种感觉。

而且VW的经营理念也值得学习。VW车的最大特点是经济实惠，文案中最多提及的就是这点，经常加入各种价格对比可体现，所以我们知道它的目标客户是中低端消费群体：没有太多钱，忙于工作没法经常保养车，有时可能需要卖掉车让手头宽裕些……它并不像其他车一样要抢高端市场，也不怎么出高价位的车，它从一开始就定好基调并一路往前冲。这是从文案中读懂的另一个信息。