《品牌的起源》读后感_700字

《品牌的起源》读后感700字

用一个礼拜的时间把这本书读完了（非常粗略的读了一遍）。

书名说是品牌的起源，同时也是关于定位理论在品牌打造方面的实际应用。

一个成功的品牌，要么是从无到有开辟一个新品类，并把自己的品牌名与品类绑在一起。当然，这种情况是极少的。大多数时候我们还是要在现有的品类中分化出新的品类，并将自己的品牌和新的分化出的品类绑在一起。这就要求你的品牌所代表的品类不但要好还要新，然而这还远远不够。这些新的好的东西的品牌要在顾客的心智中占据对应品类的数一数二的位置。如果是第一名，那你的日子必然是美好的。如果是第二名，那就要花更多的心思去采取行动，要么站在领先品牌的对立面，要么开创出新的分化品类。。。关于书中的内容可以细细品读，并思考，讨论的特别多。

这让我再次想到王老吉这个凉茶品牌。由于加多宝与广药集团的纠纷及与之相应发生的产品外包装的变化。让我在想要喝凉茶的时候，在超市的货架上，面对王老吉和加多宝两个品牌，稍微有一点茫然。这种忙然，让我放弃了凉茶而选择了其他品类的饮料。想到这里，心中难免有一些愤慨和失落，还有无奈。幸而还有像长城汽车这样的企业。虽然长城是皮卡起家，现在也生产轿车等乘用车产品。但是哈佛这个品牌似乎已经可以代表suv这个品类。个人认为这是非常值得可喜可贺的事情。在网上也看到有一些朋友非常担心长城把所有的赌注都压在哈佛这个牌子上，suv这个品类上，是不是太冒险了。看到这句话，我马上就想到了路虎。路虎就是典型的单一品类，并且非常成功的一个品牌。哈弗完全可以做到路虎那么牛逼呢。书刚看完，想法很多，脑子很乱，后面再细细的品读吧！